Depuis les premières assises nationales du Tourisme, le 10 janvier 2001 à Marrakech, le Maroc est officiellement engagé dans une nouvelle politique touristique qui vise à atteindre 10 millions de touristes à l'horizon 2010. Le discours Royal prononcé lors de ces assises constitue l'acte fondateur de la nouvelle stratégie touristique.